در این مقاله شما می‌آموزید که چگونه از مزایای شبکه‌های اجتماعی در سال جدید استفاده کنید و قابلیت کشف و دسترسی ارگانیک برند خود را افزایش دهید. اگر می‌خواهید برند شما در سال ۲۰۲۳، جذب ترافیک ارگانیک شبکه های اجتماعی را به بهترین شکل ممکن داشته باشد و موقعیتی مطلوب کسب نمایید، زمان آن است که استراتژی شبکه‌های اجتماعی خود را تعیین یا به‌روزرسانی کنید.
از آنجایی که افراد به طور فزاینده‌ای به قسمت نوار جستجو در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی روی می‌آورند، بهینه‌سازی محتوای شما برای الگوریتم‌های جستجوی پلتفرم‌ها، بیش از همیشه اهمیت پیدا می‌کند؛ و البته با نوع جدید ویدیوی کوتاه که گوگل در نمایش نتایج خود توسعه داده، زمان بسیار خوبی برای در اولویت قرار دادن محتوای ویدئویی کوتاه است که با روندهای فعلی شبکه‌های اجتماعی نیز همراه است.
در ۳۰ نوامبر، یک وبینار با همکاری راشل شارت (مدیر موفقیت سئو در شرکت Conductor) برگزار شد. در این وبینار، شارت نشان داد که چگونه می توانید در سال ۲۰۲۳ از مزایای شبکه‌های اجتماعی به طور کامل استفاده کنید و قابلیت کشف و دسترسی ارگانیک برند را بالاتر ببرید.
چرا باید برای جذب ترافیک ارگانیک شبکه های اجتماعی بهینه‌سازی کنید؟
روز به روز افراد بیشتری از رسانه‌های اجتماعی به عنوان موتور جستجو استفاده می‌کنند. در حقیقت:
- ۵۹ درصد از جمعیت جهان به طور متوسط روزانه ۲ ساعت و ۳۰ دقیقه از وقت خود را در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌کنند.
- YouTube دومین موتور جستجوی محبوب بعد از گوگل است.
- ۴۰ درصد از نسل Z (متولدین بین سال‌های ۱۹۹۵ تا ۲۰۱۰) جستجو در TikTok یا Instagram را به گوگل ترجیح می‌دهند.
- شبکه اجتماعی Facebook به طور متوسط بیش از ۲ میلیارد جستجو در روز دارد.
- ۸۳ درصد از کاربران اینستاگرام می‌گویند که این شبکه اجتماعی به آنها کمک می‌کند تا محصولات و خدمات جدید را کشف کنند.
آمار جالبی است؛ نه؟
جستجوی در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به افزایش دسترسی به شبکه‌های اجتماعی شما و بالا رفتن ترافیک وب‌سایت‌تان کمک کند؛ چرا که این پلتفرم‌ها کاربران را برای مدت طولانی‌تری در داخل خود نگه می‌دارند.
بهترین روش‌های بهینه‌سازی برای جذب ترافیک ارگانیک شبکه های اجتماعی
در نظر گرفتن الگوریتم هر پلتفرم هنگام بهینه‌سازی آن، امری ضروری است. پس اجازه دهید به هر کدام از آنها نگاهی داشته باشیم.
نحوه بهینه‌سازی برای الگوریتم فیسبوک
روزانه ۲ میلیارد جستجو در فیسبوک انجام می‌شود؛ بنابراین پروفایل و محتوای خود را با روش‌های زیر بهینه کنید:
- استفاده از کلمات کلیدی مربوط به کسب‌و‌کارتان (البته در صورت موجود بودن) و توضیحات در مورد کسب‌و‌کار در پروفایلتان.
- استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و توضیحات محتوای تولیدی.
- انتخاب تصویر یا ویدیویی که منعکس‌کننده کلمه کلیدی باشد.
- به یاد داشته باشید که هشتگ‌ها عاملی برای گرفتن رتبه در جستجو نیستند (به جز Reels).
- استفاده از محتوای ویدیویی؛ چرا که این نوع محتوا معمولاً در دسترسی، ایجاد تعامل و جستجو عملکرد بهتری دارد.
نحوه بهینه‌سازی برای الگوریتم اینستاگرام
اینستاگرام به کاربران این امکان را می‌دهد که محصولات و خدمات جدید را کشف کنند؛ بنابراین پروفایل و محتوای خود را با استفاده از موارد زیر بهینه کنید:
- استفاده از کلمات کلیدی در قسمت خط نام (Name line) با در نظر گرفتن محدودیت ۶۴ کاراکتر.
- به کار بردن کلمات کلیدی کسب‌و‌کارتان در فسمت بیو (Bio)
- استفاده از کلمات کلیدی در کپشن، هشتگ‌ها و متن جایگزین (alt-text).
- استفاده از ۳۰ هشتگ (در صورت وجود ۳۰ هشتگ مرتبط)، ترکیبی از هشتگ‌های محبوب و خاص کسب‌و‌کار.
- استفاده از Reels و Carousels برای دسترسی بهتر (Carousels هنوز در دسترس کاربران ایرانی نیست)
بیشتر بخوانید: ۱۲ ترفند برای جذب فالوور واقعی در اینستاگرام
نحوه بهینه‌سازی برای الگوریتم تیک‌تاک
می‌توانید پروفایل و محتوای خود را برای نسل Z بهینه کنید که ترجیح می‌دهند در تیک تاک و اینستاگرام به جای گوگل جستجو کنند. برای این کار از روش‌های زیر استفاده کنید:
- کلمات کلیدی در قسمت خط نام (Name line) با در نظر گرفتن محدودیت ۳۰ کاراکتر به کار ببرید.
- از کلمات کلیدی در کپشن، هشتگ‌ها و همینطور در ویدیوهای واقعی (شامل متن یا صدا) استفاده کنید.
- از به کار بردن ۳ تا ۵ هشتگ، آن هم با ترکیبی از تگ‌های ترند شده یا پرطرفدار و موارد خاص کسب و کار غافل نشوید.
نحوه بهینه‌سازی برای الگوریتم یوتیوب
همان‌طور که اشاره شد، YouTube دومین موتور جستجوی محبوب پس از گوگل است و روش‌های بیشتری برای بهینه‌سازی نسبت به سایر پلتفرم‌ها دارد. برای جذب ترافیک ارگانیک شبکه های اجتماعی از موارد زیر می‌توانید استفاده کنید:
- عنوان (Title): از کلمات کلیدی تا حد امکان نزدیک به ابتدا، برای عنوان خود استفاده کنید (۴۶ کاراکتر ایده‌آل است).
- توضیحات (Description): در قسمت بالایی، از توضیحات مختصر و کلیدواژه‌های اصلی استفاده کنید. در قسمت پایین نیز، استفاده از کلمات کلیدی ثانویه و Call to Action (دعوت به اقدام) را فراموش نکنید.
- برچسب‌ها (Tags): از برچسب‌ها، شامل ۵ تا ۸ کلمه کلیدی استفاده کنید.
- هشتگ (Hashtag): ۳ هشتگ متمرکز بر کلمات کلیدی را بگنجانید.
- نام فایل (File Name): نام فایل ویدیوی خود را روی عنوان ویدیوی YouTube قرار دهید.
- فایل صوتی (Audio): در مورد فایل صوتی هم از کلمات کلیدی استفاده کنید.
- زیرنویس (Closed Captioning): این قسمت را فعال کنید تا متن‌ها را به صورت خودکار ایجاد کند.
- دسته‌بندی آگهی‌ها (Ad Category): آگهی‌ها شامل یک دسته‌بندی جدا باشد.
به این نکته هم باید اشاره کنیم که انواع ویدئوهای کوتاه که در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شوند، در نتایج جستجوی گوگل نیز ظاهر می‌شوند. به تصویر زیر دقت کنید؛ اینها Reelsهای اینستاگرام، Reelsهای فیسبوک، ویدیوهای TikTok و ویدیوهای Short یوتیوب هستند که در نتایج جستجوی گوگل دیده می‌شوند.
خب حالا که می‌دانید چگونه باید برای جذب ترافیک ارگانیک شبکه های اجتماعی بهینه‌سازی کنید، زمان آن است که استراتژی کلمات کلیدی شبکه‌های اجتماعی خود را تدوین کنید.
چگونه باید استراتژی کلمه کلیدی را برای جذب ترافیک ارگانیک شبکه های اجتماعی تدوین کنید؟
هنگام انتخاب کلمات کلیدی شبکه‌های اجتماعی، حتما باید به موارد زیر را در ذهن داشته باشید:
- محتوای خود را به بیشترین حد ممکن برسانید. از کلمات کلیدی که برای سایت خود پیدا کرده‌اید، استفاده کنید. می‌توانید این کلمات کلیدی را با استفاده از مواردی مثل پیشنهاد خودکار (autosuggest) در هر پلتفرم اصلاح کنید.
- اعتبارسنجی حجم جستجو. از ابزارهای سئویی استفاده کنید که داده‌هایی را در مورد اشاره‌های اجتماعی روزانه! (daily social mentions) و کلمات کلیدی در رابطه با انواع نتایج ویدیوها و Carouselهای ویدیویی، ارائه می‌دهند. یک راه دیگر برای اعتبارسنجی حجم جستجو در شبکه‌های اجتماعی، بررسی حجم استفاده از هشتگ در اینستاگرام است.
- مراقب نوع ارتباط و هدف آن باشید. قبل از نهایی کردن استراتژی کلمات کلیدی شبکه‌های اجتماعی خود، از ارتباط آن با محتوا و مخاطبان هدف‌تان، مطمئن شوید و اطمینان حاصل کنید که هدف جستجو با نوع محتوایی که خلق می‌کنید، مطابقت داشته باشد.
در بهینه‌سازی برای جذب ترافیک ارگانیک شبکه های اجتماعی باید میزان تعامل مخاطبان و ترافیک وب‌سایت را از این بهینه‌سازی‌ها در شبکه‌های اجتماعی، اندازه‌گیری کرده و به یاد داشته باشید که این موارد را به طور دقیق ردیابی کنید. این موضوع برای آن است که بتوانید تصمیمات بازاریابی آگاهانه‌تری بگیرید.
شاید برایتان جالب باشد: گوگل راهنمای بصری عناصر جستجو را راه‌اندازی می‌کند
منبع: Searchenginejournal.com